Ivana Potočnik: 20 godina dizajnerskog iskustva u svetskoj industriji stakla

Tekst priredile: H. Mikić, S. Jovičić

Ivana Potočnik je stariji dizajner sa preko 20 godina iskustva u dizajnu proizvoda. Specijalista je za dizajn staklenog posuđa. Kombinujući svoje duboko razumevanje tradicionalnih načina izrade proizvoda sa savremenim dizajnom, stvara inventivne kolekcije za vodeće brendove kao što je Waterford. Dizajnu pristupa sa radoznalošću, pažnjom za detalje, i strašću prema kreiranju smislenih, funkcionalnih predmeta koji dugo odolevaju zubu vremena. Kao stariji dizajner u slovenačkoj Staklari Rogaška (Steklarna Rogaška) u Rogaškoj Slatini, pružila nam je dragocene uvide u ambiciozno poslovno okruženje u kome radi, stanje stvari na planu dizajna stakla u Sloveniji, i svetske trendove u industrijskom dizajnu stakla.

Poslovna grupa Fiskars

Staklara Rogaška je od 2015. godine deo finske Fiskars Grupe (Fiskars Group), začete još u 17. veku (1649. godine) i posvećene proizvodnji različitih predmeta za kuću i stanovanje. Kao jedna od najstarijih kompanija u svetu, Fiskars danas prihoduje više od milijardu evra od prodaje svojih proizvoda, i u 29 zemalja zapošljava više od sedam hiljada ljudi. Pod motoom – Pioneering design to make the everyday extraordinary – dizajn proizvoda je ključni faktor njenog tržišnog uspeha. Kupuje dobro poznate fabrike, koje već dugo prave kvalitetne proizvode, i veliku pažnju posvećuje profesionalnom razvoju dizajnera koje one zapošljavaju.

Od 14 fabrika unutar Fiskars Grupe, tri proizvode staklo – Steklarna Rogaška u Sloveniji, Waterford u Irskoj, i Iittala u Finskoj. Shodno svojim tradicijima i kapacitetima, svaka ima specifičnu tržišnu nišu. Waterford pravi klasične heritage komade sa kojima se proslavio još u 19. veku, Iittala nudi moderno i funkcionalno dizajnirano staklo, a Staklara Rogaška je proizvođač luksuznog kristala.

U samoj Staklari Rogaška, Ivana Potočnik je član četvoročlanog dizajnerskog tima kojim rukovodi Deren Donati. Samo ona je Slovenka, a ostali članovi tima su iz Irske (Matt Kehoe) i Ujedinjenog Kraljevstva (Lee Critchlow, Darren Donati). Za globalno tržište Fiskars Grupe, čija se roba prodaje online i u više od 450 prodavnica širom sveta, Ivanin tim stvara luksuzne chic & trendy komade i kolekcije kristala. Rade i za druge dve staklare unutar Fiskarsa, kao i za druge B2B brendove.

Ulaskom u Fiskars grupu postali smo članovi međunarodnog tima dizajnera koji pokriva globalno tržište. Počela sam da raportiram menadžeru u Velikoj Britaniji i sve više da radim na brendu Waterford. Biti deo tako raznolikog tima znači biti u dragocenoj prednosti – stalno dobijamo pronicljive povratne informacije od kolega širom sveta, što je prava privilegija. Članstvo u Fiskar grupi takođe donosi mnogo toga – to je kuća brendova čiji se rast zasniva na kvalitetu dizajna, i zato se dizajn zaista ceni. Iz ugla samog praktičnog rada, verujem da smo se mi u Rogaškoj uvek isticali u procesima dizajna i razvoja, jer koristimo najrelevantnije softverske alate.

- Ivana Potočnik

DNK brenda i izazovi održivog razvoja industrije stakla

U tako složenom poslovnom okruženju, Ivana svojim radovima mora da odgovori na nekoliko krupnih izazova. Jedni su estetske prirode, a drugi se tiču novih tehnologija i novih industrijskih standarda. U pogledu estetike proizvoda, važno je pronići u tzv. DNK brenda i osmisliti proizvod koji će odgovarati tradicionalnom ukusu kupca. Što se tiče industrijskih standarda, Staklara Rogaška olovo kao proizvodnu sirovinu (ranije od suštinske važnosti u proizvodnji kristalnog stakla) zamenjuje barijumom i sprovodi politiku održivog razvoja (stremi ka smanjivanju količine otpada, štednji struje i vode, modernizaciji opreme) – sve to utiče na dizajn proizvoda.

DNK brenda je strateška poruka i osnovna ideja od koje dizajner uvek mora poći. To je jedinstven skup karakteristika, obično vezanih za nasleđe, poreklo i ključne vrednosti, po kome se jedan brend jasno razlikuje od drugih. U idelanom slučaju, elaborirajući DNK brenda, rezidencijalni dizajner, poput Ivane Potočnik, će artikulisati i svojeručni dizajnerski potpis tj. izraditi originalnu kolekciju koja ga predstavlja na dizajnerskoj sceni.

ROGAŠKA 1665

Shodno logici DNK brenda, nekadašnja jugoslovenska staklara u Rogaškoj Slatini je današnjem tržištu dizajna poznata pod brendom „Rogaška 1665“, što znači da baštini staklarsku tradiciju dugu 360 godina. Iako je sama fabrika otvorena 1927. godine, na njenom lokalitetu su pronađeni ostaci staklarskih koliba još iz 1665. godine. Ta činjenica je uzeta kao suštinski važna za predstavljanje kvaliteta stakla iz Rogaške Slatine kojim se kupcima šalje jasna poruka: Ovde se staklo proizvodi vekovima. Mi vrlo dobro znamo šta radimo. Druga, nešto deskriptivnija identitetska poruka, osmišljena povodom nastupa ove staklare na frankfurtskom sajmu Ambiente 2020. godine, je CRYSTAL AMBIENCE.

Proničući u ono što je zajedničko svim najuspešnijim proizvodima Staklare Rogaška, današnji dizajneri rade na tome da tim, esencijalnim karakteristikama, daju nove izraze i prilagode ih ukusima kupaca u Evropi, Americi i Aziji. Evropljani će, primera radi, prihvatiti i malu vinsku čašu, a Amerikanci će zahtevati da ta čaša bude praktičnija tj. nešto veća. Kristalna činija za tržište Bliskog Istoka biće nešto dekorativnija od one koja se pravi za tržište Evrope, itd. To su neka opšta estetska načela kojima se dizajneri rukovode, s tim što i odstupanja od tih pravila naravno ima mnogo.

U dizajnerskom radu Ivane Potočnik, nekada masovna proizvodnja presovanog stakla u Rogaškoj Slatini, jedina koja je mogla da podmiri ogromnu potrebu Jugoslovena za jeftinim staklom, danas nalazi izraz u komadima koji odišu luksuzom. Umesto nekadašnjeg običnog stakla, danas se upotrebljava kristalno, mnogo sjajnije staklo, a namesto skromnog dizajna, koji je odgovarao masovnom tržištu jugoslovenskih domaćinstava, dolazi Ivanin dizajn modernih i ekscentričnih linija koji odgovara ukusima današnjih kupaca luksuzne robe. Za kolekciju Kristalizacija, sačinjenu od činija i vaza izrađenih mašinskim presovanjem stakla, Ivana je dva puta nagrađvana Velikom nagradom za dizajn proizvoda u Jugoistočnoj Evropi (Big See Product Design Award).

Istraživala je i tradiciju najkvalitetnije, ručne izrade stakla u Rogaškoj Slatini koja je u jugoslovenskoj konkurenciji često prednjačila. Tako je starim stolovatim čašama za vino (crno, belo i šampanjsko) dala novu, svedenu formu i ostavila tek minimalnu dekoraciju. Redizajnirala je i jedan od najstarijih proizvoda – tzv. set za noćni stočić – pretvarajući tu običnu i starinsku kućnu sitnicu u luksuzan komad i otmen poklon. Istim putem je došla i do novih, ručno rađenih kristalnih vaza, veoma modernih i neobičnih, koje su fotografisane i za Icon Magazine. Njen zvanični dizajnerski potpis u kristalnom staklu (Crystal Signature Collection) je kolekcija vaza Optimism Tolerance Humanity Charity iz 2013. godine.

Moje specijalne kolekcije, ili kolekcije sa autorskim potpisom (signature collections) poput In&Out i Optimism Tolerance Hunamnity Charity, do sada su nastajale tokom radionica, koje su mi omogućavale da se povučem iz svakodnevnog posla.

- Ivana Potočnik

Profesionalni razvoj industrijskog dizajnera stakla unutar poslovnog sveta Fiskars Grupe

Kao iskusna i nagrađivana dizajnerka stakla, Ivana Potočnik poslednjih godina radi i za irsku staklaru Waterford. Dizajnirala je nekoliko dodataka Lizmor kolekciji (sa tradicionalnim Lismore dezenom), luksuznu kristalnu činiju za hranu kućnih ljubimaca (Mastercraft kolekcija), i dve serije novogodišnjih ukrasa za jelku – jedna je klasična (zvezde, srca, žirovi…), a druga inspirisana origami tehnikom savijanja papira.

Trenutno za Waterford radim na ukrasima koji nastaju u saradnji sa jednom od najvećih živih ikona muzičke scene – Eltonom Džonom. Reč je o kolekciji ukrasa nazvanoj „Step Into Christmas“. Dizajnirala sam pet kristalnih ukrasa koji oličavaju duh Eltona Džona i njegove muzike. Kolekcija će biti predstavljena krajem 2025. godine.

- Ivana Potočnik

Ivana redovno prati i posećuje dva svetska sajma koji diktiraju dizajnerske trendove – Ambiente u Frankfurtu i Maison & Objet u Parizu. Zbog presudnog značaja dizajna za uspeh Staklare Rogaška i Fiskars Grupe, njen tim koristi i usluge agencija WGSN i Stylus, platformi specijalizovanih za razvoj proizvoda, istraživanje specifičnih tržišnih niša, predviđanje dizajnerskih trendova, itd.

Od početka 2025. koristimo isključivo Stylus, iako obe platforme nude korisne izveštaje o trendovima, tehnologiji i inovacijama. Kada dobijem određeni radni zadatak, na platformi tražim relevantne izveštaje koji se mogu filtrirati pomoću ponuđenih kategorija proizvoda (npr. escajg), prilika povodom kojih proizvod nastaje (npr. Božić) i/ili načina upotrebe (npr. poklon). Ovaj proces je posebno koristan za temeljno istraživanje novih trendova, kreiranje vizuelne prezentacije inicijalne ideje (mood board) i podsticanje moje inspiracije za nove projekte.

- Ivana Potočnik

Stanje dizajna stakla u Sloveniji

U samoj Sloveniji, Ivana Potočnik nema mnogo kolega sa kojima može razmenjivati iskustva u industrijskom dizajnu stakla. Pored Staklare Rogaška, tu je još samo Staklara Hrastnik koja zapošljava dva dizajnera, Tanju Mundrinić i Tinea Laha. Ostali slovenački umetnici, poput Eve Petrič, tek povremeno imaju priliku da svoje ideje realizuju u fabričkim uslovima koji daleko nadilaze one u školskim ustanovama i pojedinim umetničkim ateljeima. Uz te dve fabrike, za ukupni razvoj dizajna stakla u Sloveniji najzaslužniji su dve škole i dva udruženja – Školski centar Rogaška Slatina (osnovan 1947. za potrebe današnje Staklare Rogaška), Akademija likovnih umetnosti i dizajna (osn. 1945./1984.) pri Univerzitetu Ljubljane, Udruženje dizajnera Slovenije (1951) i, nešto novije, Staklarsko društvo Slovenije (2004).

Za sve njih koji privlače ljude zainteresovane za umetnost staklarstva i nude različite programe (kurseve, izložbe i sl.) jedan od najvažnijih događaja je Svetsko prvenstvo u rezanju stakla (Glass Cutting World Cup) koje se, obično jednom godišnje, dešava u Češkoj. Iako najčešće pobeđuju Česi, Slovencima je važno i samo učešće u tom veoma inspirativnom takmičenju, kao i pratećim programima (simpozijumu, radionicama, predavanjima) koji privlače umetnike i stručnjake svesne značaja češke tradicije i škole staklarstva. Upravo pod tim uticajima, i zahvaljujući Česima koji su pre Drugog svetskog rata dolazili na naše prostore da prenesu svoja tehnička znanja, nastajali su i proizvodi Staklare Rogaška (mnogi su još uvek u proizvodnom katalogu). To su komadi koje dizajnerski tim Ivane Potočar proučava da bi im sačuvao vrednost i dao nove, savremene izraze, koji više odgovaraju današnjim, sve mlađim kupcima luksuznog kristala.

Fotografije: Ljubaznošću Staklarne Rogaška.

Creative Glass Serbia. (2025). Intervju sa Ivanom Potočnik. Creative Glass Serbia.
Potočnik (2024). Designing crystal glass based on two decades of experience, Creative Glass Forum 02, 12. decembar 2024. Biblioteka grada Beograda, Beograd.
Fiskars Group.
Steklarna Rogaška.
WATERFORD Ireland 1783.